Wat een dag! #fromwhereiride

Wat een dag! #fromwhereiride

inrng:

Away from the World Tour, Kazakh juniors warm up ahead of their country’s winter road cycling championships.
The Zipp front wheel is probably worth more than the team car.
Source: AstanaFans.com

inrng:

Away from the World Tour, Kazakh juniors warm up ahead of their country’s winter road cycling championships.

The Zipp front wheel is probably worth more than the team car.

Source: AstanaFans.com

Reblogged from inrng
Het is koers! #msr

Het is koers! #msr

Tags: msr

The Social Media Revolution 2012 is weer uit. 

De knulligheid van citymarketing in Nederland

Van een veelbelovende manier om je stad te promoten is citymarketing de laatste jaren verworden tot een tekenende manie voor middelmatige provinciesteden. 

Kon in het vorige millennium iedere middelgrote stad in Nederland nog prima zijn hoofd boven water houden, na het jaar 2000 was dit niet meer mogelijk. Iedere quasi stad moest en zou geholpen worden bij de vermarkting van de unieke spots die de gemeente in kwestie rijk is. 

Aanleiding

Al sinds mensenheugenis hebben steden het gevoel zich op “de kaart” te moeten zetten. Enerzijds kan dit zijn omdat de stad zóveel geweldigs te bieden heeft, anderzijds kan dit zijn omdat de stad (of dorp) in kwestie leegloopt. Als schrijver van dit stuk herinner ik mij mijn jeugd in Limburg. Een dorp dichtbij, Geleen, liep na het stoppen van de steenkolenmijnen langzaam leeg. Om deze leegloop tegen te gaan begon het dorp met promotie, met de slogan Geleen heeft ‘t, moest het tij gekeerd worden. Mijn eerste ervaring met citymarketing was al geen positieve… 

Historie

Gekeken naar de historie van citymarketing zien we hier volledig andere ervaringen. Iedere lezer van dit blad zal het grootste voorbeeld kennen, I love NY.  In de jaren ’70 is het logo voor de stad New York ontwikkeld aldus de website Logominded. Het logo is wereldwijd bekend, in iedere wereldstad vind je er wel een variant op. En net dit punt, deze kopieën zijn de fout in de citymarketing. Me2 producten zonder onderscheidende factor. In feite wil iedere stad of dorp hetzelfde behalen als de marketeers van I love NY. 

Maar New York is van een hele andere slag dan Zutphen, Zoetermeer of Zaltbommel…

Knulligheid

…En dan komt de implementatie in Nederland. Waarbij een slungelige, klungelige burgemeester blind moet vertrouwen op een snelle marketeer genaamd Wilco de Jong. En van deze marketeer moet hij zijn fijne vaste slogan “Zutphen torent boven alles uit” loslaten. Plots moet deze eerlijke burgervader mee met zijn tijd. Niet langer is het goed om de politiemacht te laten draaien en te zorgen voor speeltuinen voor alle kinderen. Nee, volgens zijn adviseur was citymarketing nodig. Immers, als ze het ook doen in New York en Amsterdam, dan kan Zutphen niet achterblijven.

Daarom heeft zijn marketingadviseur een plan bedacht. Zutphen moet meer op de toeristische kaart komen te staan. Want, in de woorden van de adviseur: “Zutphen heeft niet alles, maar wel parels. Daar moet je af en toe alleen wat moeite voor doen” Zo is deze adviseur tijdens zijn -ongetwijfeld goed gefactureerde- brainstorm gekomen op de pay off: “Zoom in op Zutphen”. 

En zo kan het gebeuren dat in een middelgrote Nederlandse stad burgemeester Gerritsen op een zondagmiddag een zogeheten “chocoladefestival” moet komen openen. Tussen kakelende vrouwen van middelbare leeftijd met roodgeverfde en kortgeknipte haren staat deze man doodongelukkig zijn opgelegde taak uit te voeren. “ Cacao was weliswaar geen product dat in de Hanzetijd werd verhandeld maar het Chocoladefestival past prima in deze filosofie die ik nog weleens aanduid met “Zutphen, ideaal voor fijnproevers.“ En dat beschouw ik dan maar als een toevoeging op “Zoom in op Zutphen” .  De marketeer klopt zichzelf op de borst, zijn plan is gelukt. (Van Erp, 2006)

Elders

Zutphen is  niet de enige gemeente die getrapt is in deze praatjes. Een korte google actie levert namelijk nog veel meer pareltjes kopij op. Een greep uit de hits: 

  • Goedereede: Méér dan mooi!
  • Korendijk, een dijk van een gemeente ….!
  • Stoom afblazen in Simpelveld
  • Tytsjerksteradiel: Alles wat Fryslân mooi maakt!
  • Gemeente Zandvoort, dichtbij het strand en zee, maar vooral dichtbij mensen.

De slogan die absoluut er uit springt moet toch wel zijn:

Marktplaats.nl Groot geworden in Emmeloord. Wie volgt? 

Er rijzen direct een aantal vragen in je hoofd op bij het horen van deze pay off. Als eerste, wie heeft akkoord gegeven om dit apparaat te gebruiken? Dat er een copywriter op zijn zolderkamer dit bedacht heeft is nog tot daar aan toe. Maar dat er dus ergens een gemeenteraad akkoord gegaan is met deze slogan..

Daarnaast, als je het aller- allerleukste zou willen vertellen in je pay  off,  en dit is het dan. Zou je dan niet beter kunnen stoppen met je dorpsmarketing? Als het spannendste in je dorp Neerlandsch grootste kringloopwinkel is, wie moet daar dan de toerist uithangen? 

Besluit

Ongetwijfeld, het was een paar jaar leuk verdienen voor een aantal marketingbureaus. “Laten we die ambtenaartjes inpakken, dan halen we ons target wel” moet een veel gehoorde zin zijn van de afgelopen jaren in de citymarketingwereld. Maar nu, laten wij als marketeers afspreken om samen eens te gaan bouwen aan échte stadspromotie. Iets waar steden iets aan hebben. Dus niet meer de kopij laten schrijven door de stagiaires en geen Oud-Hollandse evenementjes meer in middelmatige provinciestadjes. Laten wij als branche afspreken om écht iets te betekenen voor de ondernemers in de verschillende steden. De ondernemers die week in week uit hard werken om hun stad tot een succes te maken. Wij zijn het aan hun verschuldigd hun steden op de kaart te zetten. Zij draaien de Nederlandse economie! Dus niet zoals het zelfbenoemde middelpunt van citymarketing citymarketingonline.nl het noemt verder gaan met citybranding.

Daarom bij dezen een oproep aan alle collega’s werkzaam in de Marketing Communicatie.

Oproep

Als we eerst eens besluiten dat deze ondernemers sámen sterk staan, dan kunnen we iets betekenen voor deze ondernemers. Geen laffe slogans met slechte alliteraties meer, maar doelgerichte aanpak! 

rubenvandomburg:

Project perspective #2

Tof gedaan Ruub!

rubenvandomburg:

Project perspective #2

Tof gedaan Ruub!

Reblogged from Ruben's blog
Koppelafvalkoers #6daagse Amsterdam

Koppelafvalkoers #6daagse Amsterdam

Tags: 6daagse